La moda incontra il videogioco con “Ciao Arcade”, una innovativa campagna di guerrilla marketing di Duvetica per il lancio della sua collezione autunno/inverno 2021-2022.
Attraverso proiezioni notturne di video teaser sui muri del centro di Milano, la campagna ha catturato l’attenzione del pubblico e della stampa, diventando un caso di studio di successo per la nostra agenzia e per il brand.
Guerrilla marketing: la strategia vincente
Il guerrilla marketing è una strategia di comunicazione non convenzionale che punta a sorprendere il pubblico con azioni innovative e impattanti.
MM Studio per Duvetica ha abbracciato questa filosofia con la campagna “Ciao Arcade”, proiettando video teaser del gioco sui muri di Milano. Le proiezioni, realizzate durante la notte, hanno trasformato gli angoli della città in una tela vivente di colori fluo-pop ipnotici, creando un’atmosfera surreale e affascinante.
Questa strategia ha permesso a Duvetica di raggiungere un vasto pubblico in modo diretto e inaspettato, generando curiosità e interesse.
Le persone, sorprese dalle proiezioni, hanno subito condiviso le loro esperienze sui social media, amplificando ulteriormente la portata della campagna.
Art Direction: creatività e innovazione punti cruciali per una campagna di guerrilla marketing
L’art direction di “Ciao Arcade” ha giocato un ruolo cruciale nel successo della campagna. La scelta dei colori fluo-pop e delle grafiche ipnotiche è stata studiata per catturare l’attenzione e creare un forte impatto visivo. Ogni video teaser è stato progettato con cura, combinando elementi di moda e videogioco in un mix unico e accattivante.
La creatività dietro le proiezioni è stata fondamentale per differenziare la campagna da altre iniziative di marketing. L’uso di tecnologie avanzate per le proiezioni ha permesso di creare immagini di alta qualità, visibili anche a distanza, garantendo che il messaggio di Duvetica raggiungesse un pubblico ampio e variegato.
Produzione: un lavoro di squadra per il successo della campagna di guerrilla marketing
La produzione della campagna “Ciao Arcade” ha richiesto un grande sforzo di coordinazione e collaborazione tra vari team. Dalla concezione dei video teaser alla loro proiezione sui muri di Milano, ogni fase è stata gestita con attenzione ai dettagli e precisione.
La scelta delle location è stata determinante per il successo delle proiezioni. I muri del centro di Milano, già ricchi di storia e fascino, hanno fornito lo sfondo perfetto per le grafiche futuristiche di “Ciao Arcade”. L’illuminazione notturna ha esaltato ulteriormente i colori e le forme, creando un’esperienza visiva immersiva per chiunque passasse di lì.
Media relations: coinvolgimento della stampa
La campagna “Ciao Arcade” ha ricevuto una copertura mediatica significativa, grazie a un’efficace strategia di media relations.
Abbiamo coinvolto giornalisti e influencer, invitandoli a scoprire in anteprima le proiezioni e a condividere le loro impressioni. Gli articoli e i servizi televisivi dedicati alla campagna hanno contribuito a diffondere il messaggio e a consolidare la presenza del brand nel settore della moda e del marketing innovativo.
Digital PR: amplificazione online della campagna di guerrila marketing
Parallelamente alle proiezioni fisiche, la campagna “Ciao Arcade” ha visto un’ampia attività di digital PR.
I video teaser e le immagini delle proiezioni sono stati condivisi sui canali social di Duvetica e di vari influencer, generando un grande buzz online. Le piattaforme come Instagram e TikTok, particolarmente adatte alla condivisione di contenuti visivi, hanno giocato un ruolo chiave nell’amplificare la portata della campagna.
Il coinvolgimento del pubblico attraverso challenge e hashtag dedicati ha ulteriormente aumentato l’engagement, trasformando “Ciao Arcade” in un fenomeno virale. Le persone sono state invitate a partecipare attivamente, creando e condividendo i propri contenuti ispirati alle proiezioni.
Un successo memorabile per la campagna di guerrilla marketing di Duvetica
La campagna “Ciao Arcade” di Duvetica ha dimostrato come il guerrilla marketing, combinato con una forte direzione artistica e una strategia ben orchestrata di media relations e digital PR, possa creare un impatto significativo.
Il successo di questa iniziativa non solo ha promosso efficacemente la collezione di Duvetica, ma ha anche posizionato il brand come innovatore nel settore della moda e del marketing.
La fusione di elementi di moda e videogioco, unita a un’esecuzione creativa e tecnicamente impeccabile, ha reso “Ciao Arcade” un esempio brillante di come il marketing possa evolvere e adattarsi alle nuove tendenze e tecnologie, creando esperienze indimenticabili per il pubblico.
“Ciao Arcade” non è stata solo una campagna di guerrilla marketing, ma una vera e propria esperienza multisensoriale, che ha coinvolto e affascinato chiunque abbia avuto la fortuna di assistervi.
Abbiamo saputo sfruttare al meglio le potenzialità del guerrilla marketing, dimostrando che l’innovazione e la creatività sono le chiavi per catturare l’attenzione e il cuore del pubblico moderno.